Comme vous le savez, L’agence des agences s’est engagée à faire du processus de pitch la première étape éthique et vertueuse de la relation agence-annonceur.
Si les tentatives précédentes ont échoué, c’est aussi dû à la complexité des règles établies : trop de paramètres qui ont finalement rendu l’application inopérante. Nous passerons sur l’inertie des uns et des autres et le non-respect de ses règles par les annonceurs ou les agences.
Sur les 5 règles retenues par les membres du collectif et les quelques cent agences qui ont participés à leur sélection, nous pensons qu’une seule conditionne les autres : le dédommagement des compétitions à hauteur de 5% du budget annoncé.
Si les agences sont dédommagées, le nombre d’agence invitée à participer sera limité.
Si les agences sont dédommagées, les décisionnaires finaux seront au moins là le jour de la présentation.
Si les agences sont dédommagées, le brief sera précis, et les critères de choix définis.
Si les agences sont dédommagées, le budget sera clairement annoncé.
Le dédommagement est à notre avis la clé de voûte qui conditionne les autres règles : qu’en pensez-vous ?
